无论是踏上桨板来一场“水上漂”，还是踩着冰鞋在冰场上翩翩起舞，抑或是化身“美人鱼”在水下尽情遨游……炎炎夏日挡不住人们的运动激情。如今，越来越多“潮运动”不仅能吸引人们强身健体，还能满足人们出大片、兴趣社交等情绪价值需求。“消夏经济”的新场景，正在消夏运动新业态中不断拓展。
骄阳高照，古都西安西咸新区昆明池·七夕公园的10平方千米水面上泛着碧波。南岸一家水上运动俱乐部里，四年级学生徐潇第一次坐上桨板，在教练指导下从颤颤巍巍到从容劈浪，仅用了不到半小时。不远处，20多个家庭参与的亲子趣味皮划艇比赛正激烈进行，救生衣的亮色与起伏的船桨相映，欢声笑语回荡在水面上。
“入夏以来连日高温，周末桨板、赛艇、皮划艇等项目几乎场场爆满，我们40块桨板几乎全被租出。”俱乐部负责人程朝阳说。从事水上运动超过十年的他坦言，近两年来，桨板已从东部沿海“火”到了西部内陆。
人们常把滑雪板、冲浪板和桨板称作“新三板”项目，其中桨板在今夏异军突起尤为瞩目。某平台的指数显示，“桨板”词条搜索数自5月以来持续攀升，7月下旬已达平均值的200%；网购平台上，多个品牌桨板销量过万，相关装备销量同比增长超50%。
项目的普及与赛事活动的密集举办密不可分。国家体育总局水上运动管理中心官网显示，今年全国各类桨板活动达11场，绝大多数集中在夏季。海南万宁、浙江丽水等地因连续举办专业和大众桨板赛事，已成为区域性中心，以点带面向外辐射。
某运动品牌公关及媒体沟通总监赵洁介绍，今夏其组织的“水上漫游记”桨板社群活动至今已在全国开展200余场，吸引超3200人次参与。“体验活动有效带动了我们桨板租赁等业务，帮助这项运动走向大众。”她说。
不只是桨板，皮划艇、冲浪、定向、登山徒步等消夏体育运动，随着夏季热浪滚滚和自然环境的改善，成为越来越多人夏日强身健体、放松身心的首选。
5月，由北京体育大学体育休闲与旅游学院等单位联合发布的《户外运动消费发展及趋势报告》指出，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。户外运动规模扩容的同时，需求分化成为重要特征。
